?酒水经销商怎样利用线上商铺
当前，糖酒食品网络营销尚在初期阶段，业界普遍认为，酒水代理商自建网上商铺仅能作为辅助手段。那么，酒水批发商如何打造出色的网上商铺呢？
首先，挑选网上商铺平台需关注两大要素：网民在线数量与网络寻盘率。阿里巴巴、慧聪等门户网站之所以日在线量庞大，关键在于其稳定的浏览群体，多数为消费力强的商务人士。其次，网络寻盘率至关重要。寻盘率即顾客对店铺的当日浏览量。“若寻盘率达30%，交易成功率将介于5%至7%。”案例中酒水批发商的商铺网站虽知名度不高，网民在线数与寻盘率难以保障，效果不佳亦属正常。
其次，战略层面需高度重视网络店铺的推广。众多酒水批发商仅是随波逐流，缺乏明确方向。他们往往只顾眼前，忽视了对网络店铺的持续推广。“若网络店铺经营得当，却无有效推广，终将徒劳无功”。除代理商自身网站外，其他关联页面并未有效推广该店铺，可见推广工作尚有不足。
为酒水经销商的在线店铺，以下建议或许能助一臂之力：
构建与地方网站或区域强势网站的互联互通。在挑选链接网站时，核心标准是该网站的用户群体应为酒水产品消费者或潜在客户。酒水招商企业普遍选择在门户网站上建立链接，同时开设博客，活跃于论坛，扩大信息覆盖面，此策略成效显著。尽管国内大型网站访问量庞大，但成本高昂，不适宜酒水代理商运营。而地方性细分网站，如地方门户网站，虽受众有限，却能更精准地对接核心消费群体。
构建一套科学的中长期效益评估与运营体系。当前，酒水加盟商在开设网上店铺时存在两大误区：一是误以为开设店铺便能即刻盈利，过分追求即时效益；二是将店铺推广与效果归咎于网站运营，自身参与度不足。首先，经销商需从战略层面重视店铺推广。鉴于网络营销成本低廉，网上店铺无疑是未来趋势，蕴藏着巨大市场潜力。换言之，网上店铺的成功离不开长期的推广过程，单纯追求短期效益难以成功。其次，加强与合作运营商的协作。酒水加盟商认为，一旦网络店铺建立，运营商便应负责流量和效果，店铺表现不佳便成了运营商的责任，只需静待订单即可。在获得酒水厂家支持的基础上，加盟终端可与运营商携手举办活动，共同吸引目标客户，实现双赢。
