?大品牌产品向电商渠道靠拢
随着我国电子商务的稳步推进，网络酒水销售渠道应运而生，酒企得以直面中产消费群体。以酒水招商网为代表的一众平台，在网络市场中发挥着举足轻重的作用，众多厂家和企业亦寄望于此平台实现网络营销与销售。
酒类电商行业相较于其他领域发展略显迟缓，然而近几年来，其发展势头迅猛。随着众多酒企及白酒代理商投身电商运营，深刻理解当前酒类电商所面临的环境挑战显得尤为关键。互联网技术的飞速进步，尤其是移动互联和云技术的应用，为酒水招商网等平台提供了强大的技术支持，如突破PC时空限制的移动互联技术，以及实现大数据共享的云技术，使得数据营销成为可能。
随着互联网的迅猛发展，网购已成为人们生活中不可或缺的元素。据统计，六成消费者青睐网上超市购物。网购过程中，众多消费者倾向于在知名B2B、酒水招商网等平台拼台购酒，其中逾六成用户倾向于在知名白酒代理平台选购美酒。
互联网思维逐渐融入酒企营销策略，成为商业社会热议话题。尽管B2B、酒水招商网等平台推动白酒行业变革，但企业纷纷拥抱互联网已成共识。白酒代理商及消费者通过互联网深入了解白酒，不仅关注品牌认知，更研究白酒文化价值，甚至学习品酒知识。白酒企业需输出产品与文化，这些内容将构成数字品牌资产，通过互联网影响更多终端消费者。
大众市场破碎，精英消费群体崭露头角。当代企业若沿用旧有模式界定大众消费者，恐将面临挑战。互联网时代，消费者被分割成碎片，白酒加盟终端消费者在多元时空活跃，其生活方式与价值观主导消费选择。白酒行业亟需深挖精英消费价值。
