?白酒品牌重塑形象在于亲民
《大学》开篇即点睛之笔：“大学之道，在明明德，在亲民，在止于至善。”白酒之道亦应遵循此理：首在明德，紧跟行业潮流，回归酒类市场真谛；次在亲民，切实推动酒业发展，融入大众生活，贴近消费需求；终在至善，让酒业在回归中彰显文化魅力，肩负社会责任。
“民”酒需赢得消费者共鸣，摆脱概念酒迷雾，深入个性、互动与体验的情感叙事，触动心弦。打造纯正“民”酒，须深化消费化，让价值创新回归终端。成都糖酒会上，“私人化消费”成热议话题，呼唤酒业回归个性与生活。行业高速发展，证券化、投资化、定制化成二、三线酒企布局关键。无论白酒模式如何创新，终需回归终端，凸显个性化、多样化需求，让品牌价值根植于互动体验之中。
打造纯正“民”酒，需深化公众参与，构建双向互动的公关体系。自2012年起，白酒业面临的最大挑战源于公众信任危机。行业突破困境，需摒弃单一广告轰炸与渠道关系模式，实施“走出去”与“请进来”战略，在行业、企业与公众间构建开放沟通桥梁，实现立体、多元、全面的企业形象推广。
所谓“走出去”，不仅要在产品销售领域拓展国际市场，更要加速企业形象的国际化进程，积极参与各类公益项目，以共享发展成果，增强品牌影响力；所谓“请进来”，则是在引进销售代理商的同时，也欢迎普通消费者参与，通过推广酒文化旅游，让消费者亲临企业，感受实力、形象、标准和信心，从而在心中逐步构建对企业形象的认知。
打造纯正“民”酒，需构筑生活化的品牌塑造体系。在互联网时代、体验经济与休闲社交潮流中，我们应创新传统媒体营销，着重强化：一是加大微博、微电影等新媒体营销力度，深入挖掘《美酒Style》、《洞藏酒那些事》等时尚、轻松、幽默内容，通过娱乐互动重塑行业形象，全面开启行业新社交互动时代；二是与新型城镇化文化产业化融合，整合区域传说、典故、美食、音乐等元素，将酒文化融入日常生活景观，塑造“客观”文化氛围；三是深化与区域优秀景区合作，以“名山、名水、名人、名景”为名酒背书，在大众旅游休闲中传递酒业品牌。
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