?立足电商渠道的白酒品牌
电商渠道已成为国内酒水行业关注的焦点，众多白酒厂商对此举棋不定。众多白酒加盟商主要依赖电销与微销模式。面对白酒市场的复杂局面，欲投身白酒加盟的商户们，在众多白酒招商面前，如何选择白酒代理，是否应涉足电商领域，以及如何以恰当方式进入电商行业以获取利益，成为关键议题。
早在白酒正式踏入电商领域之前，茅台、五粮液等众多品牌便已抢先一步，分得了一杯羹。无论效益如何，它们都率先在电商领域树立了品牌形象。近期，又有报道指出茅台与泸州部分网络销售渠道已有所调整。白酒代理市场仅限于淘宝、天猫及集团自有的网络店铺，这使得众多企业倍感困扰与犹豫。
实际上，白酒通过电商渠道销售，品牌间的差异显著。网络销售本身具有无形性，而推广与消费者对产品的认知同样如此。这正是品牌隐形价值的体现。消费者往往倾向于选择网络上有影响力和信誉度高的品牌。以茅台与某地区产品为例，若对该产品不甚了解，多数人会选择茅台作为白酒代理，因其已建立起市场效应和品牌效应，拥有无形信誉和优质产品，因此更受青睐。
关键在于宣传力度与品牌影响力，这两者均需资金投入精心塑造。在市场上，白酒招商广告比比皆是，网络亦然。对于这种无形投资，厂家难以捉摸，面对众多白酒加盟投资无回报的风险，多数人选择谨慎避之。
在网络销售领域，知名度至关重要，缺乏它将举步维艰。当然，可以先积累网络声望再推出产品，但这需要长时间的耐心等待。众多白酒代理商更倾向于选择知名品牌代理，但酒水市场品牌繁多，竞争激烈，消费者选择日益丰富。除了传统大牌，新兴产品也日益受到热捧。
