?品牌对营销的影响力
鉴于饮料产品季节性需求明显，广告投放多集中在夏季。啤酒之外，酒类在年末及春节期间的加盟营销意愿更为强烈。在媒体选择上，食品、饮料及酒类各有侧重，酒水加盟市场对男性聚集网站的广告投放精准把握。
最新数据显示，IADTracker揭示酒水加盟市场动态，饮料与酒精广告投放显现季节性特征，食品广告下半年投入激增。6至7月饮料广告投入加速，酒精类广告旺季在7月，食品广告下半年投入显著高于上半年。2011年，饮料广告费用增长放缓，食品广告主网络营销意识增强。食品行业下半年费用同比翻倍，逼近酒水代理类。此外，洋酒、葡萄酒和白酒在1月及11月广告投放费用上升，凸显对节假日酒水市场的重视。
鉴于酒水招商目标消费群体年轻化，当前视频网站及客户端汇聚众多年轻用户，故此两类媒体广告投放量较大。广告主亦积极探索网络平台与年轻消费者的互动沟通。相较之下，酒水招商领域，男性消费者占据多数，故男性偏好门户及新闻网站广告投放成本较高。此外，酒水代理在男性集中度较高的IT、财经、汽车类网站亦能分得一杯羹。
在消费基本面持续向好的国内大背景下，酒水招商领域，食品饮料广告投入将持续稳步增长。策略上，饮料产品多在夏季集中投放广告，啤酒以外的酒类产品则在年底和年初增加投放费用，假日酒水代理营销意愿显著增强。然而，食品安全事件的频发让消费者在食品饮料购买上更加谨慎。因此，酒水招商过程中，与消费者的有效沟通至关重要，大型企业需充分发挥品牌影响力。
